Les nouvelles chaussures de course Joy Ride de pas cher nike air max Vente peuvent être une catastrophe écologique. La chaussure a été lancée le 15 août et contient plus de 10 000 perles en plastique pour amortir vos pieds pendant l’impact. Nike a déclaré que cela permet aux coureurs de rouler doucement parce que les perles se rassemblent sur leurs pieds pour fournir “un amorti et un soutien personnalisés”.
Les géants du sport américain ont rapidement fait de la publicité dans la science de la publicité pour les semelles de chaussures. Nike a déclaré que le problème de l’impact “avait besoin d’une solution très créative et totalement innovante”. Pour Nike, la solution est d’utiliser des billes en plastique.
Ce ne sont pas que des perles. L’équipe Nike a déclaré qu’avant de commencer à utiliser du TPE (élastomère thermoplastique), nous avons testé plus de 150 matériaux absorbant les chocs et qu’ils ont une bonne élasticité.
Cependant, dans le développement de pas cher nike air max Vente , Nike ne semble jamais cesser de considérer son impact sur l’environnement.
L’expert de la mode rapide Inditex est la troisième plus grande entreprise de vêtements au monde après Nike et a promis d’utiliser des tissus 100% durables d’ici 2025. D’autres entreprises de l’industrie de la mode sont également impliquées dans ce domaine. Nous avons commencé à réaliser la question de la durabilité. Récemment, la rivale Nike Adidas a lancé des chaussures 100% recyclables et a produit des millions de chaussures de sport en plastique marin recyclable au cours des dernières années.
La mode durable a un sens commercial. À mesure que les acheteurs deviennent plus respectueux de l’environnement, l’intérêt des consommateurs pour les vêtements durables augmente également. Une étude récente au Royaume-Uni a montré que plus des deux tiers (65%) des personnes sont prêtes à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement. L’industrie ne change pas assez vite.
Par conséquent, les chaussures en perles en plastique de Nike ressemblent à un pas en arrière. Les perles de chaussure sont plus grandes que les microbilles et peuvent recycler le TPE, mais la conception complexe de Joyride rend le post-traitement difficile. Les chaussures Nike ont également une histoire récente de problèmes de sécurité et de qualité. Les athlètes vedettes américaines ont trouvé leurs chaussures effondrées au milieu du jeu. Le risque que les perles Joyride s’échappent de la chaussure et pénètrent dans l’environnement naturel est très réel, notamment en fin de vie.
Nike doit reconsidérer si le monde entier a vraiment besoin de Joyride, ou au moins expliquer pourquoi elle choisit de lancer des produits qui vont à l’encontre des tendances positives récentes de l’industrie et du marché.
La réponse réside dans l’approche innovante de Nike. Nike collabore souvent avec des coureurs d’élite pour développer de nouvelles chaussures révolutionnaires. Le processus de conception de Joyride semble suivre le même modèle. Nike développe ces chaussures depuis plus de cinq ans, en se concentrant sur le mécanisme de la course et la participation directe des coureurs de marathon. Même si l’impact environnemental du produit semble avoir été pris en compte, il est peu probable. Il n’y a aucune mention de la durabilité dans le matériel promotionnel de chaussures ou les rapports des médias qui l’accompagnent. Le processus d’innovation de Nike semble se concentrer sur la nouveauté du produit et les ventes potentielles, plutôt que sur un impact plus large.
Puma est aussi sévère que Nike. Comme l’a souligné Wired, leurs chaussures d’interférence de 2017 utilisaient une technologie similaire (Nike et Puma ont eu des litiges en matière de brevets dans le passé).
Ce n’est tout simplement pas suffisant. Les innovateurs doivent tenir compte des effets nocifs potentiels avant de fabriquer des produits et de les mettre sur le marché. Si Nike et Puma souhaitent utiliser le processus d’innovation dans le cadre de leurs activités de commercialisation de chaussures, ils doivent également clarifier la façon dont les ingénieurs et les techniciens considèrent les risques environnementaux. Lorsque Gizmod a demandé à Nike de commenter l’impact environnemental des chaussures Joyride, Nike a répondu en tournant ses clients vers le programme américain de réutilisation des chaussures. Cela semble inapproprié et peu pratique.
Des produits tels que les chaussures Joyride de Nike et Jamming de Puma ont rendu l’innovation impopulaire. Ils montrent comment les innovateurs ont le potentiel de rattraper l’idée plus large d’oublier le risque. Des entreprises comme Nike ont la responsabilité d’innover de manière responsable pour l’intérêt public au sens large.
Une entreprise visionnaire comme Nike peut montrer la voie à suivre pour innover. Chez Nesta, nous travaillons dur pour aider les organisations à mieux concrétiser leurs idées et à mieux changer le monde, tout en comprenant mieux comment l’innovation se produit. Nous défendons l’innovation globale, y compris l’inclusion des citoyens dans le processus d’innovation. Si Nike collabore avec des organisations environnementales ou engage des citoyens (à l’exception des coureurs) dans le projet Joyride, l’apparence des chaussures sera très certainement très différente des méthodes actuelles. Aujourd’hui, les chaussures Joy Ride utilisent le design le plus avancé, mais l’impact sur le monde est rarement positif.
Heureusement, le 15 août, Nike a reconsidéré les baskets Joy Ride et a eu le temps d’empêcher la libération de millions de billes de plastique dans l’environnement.